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国际在线陕西频道:《陕西战“疫”进行时

  

 

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  《陕西战“疫”进行时》是国际在线陕西频道作为中央广播电视总台国际在线的地方频道在疫情突然暴发的情况下,以正能量为总基调、以短视频为抓手,推出的大型网络公益性报道项目,内容丰富、形式多样,且兼具国际化特色,为及时、准确传递陕西全省战“疫”故事,发挥了央媒地方频道的作用和担当。

  从项目的传播效果来看,国际在线陕西频道的战“疫”报道,成为陕西对外发声的有力通道,为激发社会凝聚力和战胜疫情的信心,贡献了媒体力量,并多次受到省委宣传部、省委网信办领导的表扬。

  春节前夕,各省市启动重大突发公共卫生事件一级响应,一场全国性战“疫”打响。在突如其来的大事件中,对于新闻媒体而言绝不能“隐身、缺位”。

  疫情的暴发,造成紧张、恐慌情绪蔓延,官方急需公开准确信息,让群众更多知道党和政府正在做什么、还要做什么,消除谣言、提振信心;社会各方急需知晓相关政策措施,顺利开展疫情防控;普通人关心疫情控制的效果、如何避免感染等。

  及时公布权威信息,是打赢疫情防控之战不可或缺的环节。1月23日,国际在线陕西频道成立由总编辑任组长、全员参与的疫情报道工作组。在报道中,采编中心作为疫情报道工作组的中央厨房,其他部门获取的陕西省、各地市区县、各行业的信息后,根据网、端、微全平台立体化报道体系,设置议题、搭建专题、找准选题、开辟话题,统一在中央厨房加工、分发。

  基于疫情特性,决定了此次战“疫”是一场多阶段的持久战,政府的政策措施、民众的心理情绪、舆论的焦点走向等都是不断变化的。因此,在疫情报道中,媒体要明确报道层次,提前形成尽可能全面的策划方案,再根据疫情走势调整侧重点,实现报道有亮点、有全貌。

  在疫情报道初期,正是疫情处于极速暴发且上升趋势,民众“人人自危”,充斥着恐惧、不相信、质疑等消极情绪和负面舆论。而避免恐慌最有效的方法就是公开。

  国际在线陕西频道划设疫情报道“基础线”,即:及时发布全国及陕西最新疫情动态,挖掘战役背后的感人故事;及时报道陕西省委省政府的重大决策、重要举措;及时宣传防疫科普信息,增强防范意识。

  案例:国际在线陕西频道以官方微博为即时发布主阵地,推出#陕西抗“疫”前沿#话题,随时关注国家和陕西省卫健委动态,第一时间发布全国和陕西疫情数据变化,精心拟订微博标题,将民众最想知道的数据放在标题里。

  疫情之下,对政府的治理能力是极大考验,稍有不慎便会引起舆情。客观准确的报道,架起政府与民众之间的桥梁,增强政府公信力,赋予民众信心,是媒体在疫情报道中的责任。

  国际在线陕西频道第一时间推出《陕西战“疫”进行时》融媒体专题策划,囊括了“现场、故事、行动、人物、心愿、微评”等多个子栏目,内容覆盖陕西各级部门、各行业企业抗击疫情的措施、陕西支援湖北情况、党员干部、医护人员的先进典型、先进事迹;形式涵盖原创稿件、短视频、海报卡片等,平台包括频道PC端网页、官方微博、官方微信公众号、央视频、官方抖音号及头条号等第三方平台,实现以一个融媒体专题,打通疫情报道全链条。

  在疫情报道后期,根据中央及省市政策,频道审时度势,及时推出《复工复产·陕西在行动》,在媒体新闻报道中践行了“疫情防控和经济社会发展”两手抓。

  案例:国际在线陕西频道聚焦陕西各地区县书记深入一线抓防疫、稳安全、促复产、保民生,策划推出“复工复产·陕西在行动之书记篇”,用15位区县一把手的身体力行,回答此次陕西的时代大考。

  从PC互联网向移动互联网变革,再到媒体融合发展成为大势,移动端以大众化、互动性、传播力等方面的优势,成为各大媒体争相发力的焦点。在疫情报道中,国际在线陕西频道坚持移动优先理念,发挥创新设计优势,推出一批有温度、有共鸣的高质量新闻作品。

  在紧张的氛围中,读者更愿意以视频、图片的形式获取信息。疫情报道开始,国际在线陕西频道就以短视频为突破口,以陕西省各大医院为主要素材来源,展现医护人员逆风前行、抗击疫情,在支援湖北和坚守陕西双线作战中展现的平凡人的英雄无畏。

  国际在线陕西频道抖音号发布的《剃发上阵!最美女医护》,24小时获得38.6W阅读量;《陕西省1001名医护人员援助湖北——医无反顾》,24小时获得3.8W阅读量;《阿塞拜疆共和国苏姆盖特市向西安市捐赠物资》,24小时获得4.0W阅读量;

  从较高阅读量的作品内容来看,显示出人们对医护工作者的关注和对疫情防控好消息的期待。这是媒体报道与受众达成了一种情感共鸣。疫情报道期间,国际在线陕西频道在抖音和央视频两个平台,共发布短视频268期,并多次受到陕西省委宣传部表扬。

  医生、护士、交警、留学生、武汉籍返乡客……国际在线陕西频道试图记录疫情中不同人与陕西之间的“疫”路同行,持续策划《20200202,我在“西安&武汉”挺好的!》、《一千零一人,来自陕西的“医”无反顾》、《不同肤色的“可爱”面孔,连成了“疫”中的青春陕西》等,将厚德、奉献、国际、青春等多个视角的陕西呈现在公众面前,用“疫中人”的行动描摹陕西轮廓。

  国际在线陕西频道积极策划《战“疫”·心愿》、《返岗工作 送你个你八个抗病毒锦囊》、“新闻卡片”、“节日+抗疫”等系列海报,在微信朋友圈、微博等新媒体平台呈现。

  对于陕西援助湖北的信息,国际在线陕西频道并没有简单的编发,而是主动策划,将陕西、湖北拟人化,以“秦、楚”对话的形式展示各类援助信息,不仅提高了新闻立意,更便于受众获取信息。《全方位援助,老陕是认真的》文章在头条号上已经推送,便引起读者广泛阅读和评论。

  国际在线陕西频道坚持国际在线的国际化属性,在疫情报道中融入国际元素,与西安市委网信办联合策划推出“we re all together”短视频征集活动,巴基斯坦、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、美国、意大利、亚美尼亚、泰国等国友人纷纷送来祝福。疫情报道中的“请进来”,为统筹国内国际报道增加。

  在国际在线全球多语种传播资源的支持下,国际在线陕西频道通过国际在线英文网、日文网,几时发布多篇关于陕西各地抗击疫情的动人故事、复工复产情况的外文稿件,传递中国抗击疫情的开放姿态、治理能力、有力措施、经验做法和感人故事。

  面对此次突如其来的疫情,国际在线陕西频道以央媒的担当,履行服务地方的使命,不把任何一方视为旁观者,新闻作品多次获得陕西省委宣传部、省委网信办等主管部门的表扬。未来,国际在线陕西频道将继续坚持“向世界报道陕西 让世界爱上陕西”,在国际在线总网的支持下,扎实践行“四力”,以主流媒体的姿态贡献更多优秀新闻作品。

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